2024長(zhǎng)三角慢生活旅游發(fā)展大會(huì)成功舉辦 探索網(wǎng)紅城市的“長(zhǎng)紅”之道

山城重慶、“趕烤”的淄博、新疆阿勒泰……在社交媒體時(shí)代的浪潮中，“網(wǎng)紅城市”層出不窮，它們借助一場(chǎng)場(chǎng)“流量盛宴”，迅速成為全國(guó)乃至全球矚目的焦點(diǎn)。但如何把握機(jī)遇，借勢(shì)借力發(fā)展，將一時(shí)熱度轉(zhuǎn)變?yōu)殚L(zhǎng)久的發(fā)展動(dòng)能，當(dāng)流量和熱度褪去后，依然能讓城市名片留得下，使“網(wǎng)紅”成為“長(zhǎng)紅”，或許才是各旅游城市在發(fā)展過(guò)程中需要探索的重要課題。

11月9日，2024長(zhǎng)三角慢生活旅游發(fā)展大會(huì)在浙江省臺(tái)州市三門(mén)縣舉辦。會(huì)上發(fā)布了“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度目的地”系列推選榮譽(yù)榜單，長(zhǎng)三角地區(qū)共有44家單位入選。

本屆旅發(fā)大會(huì)以“旅游，開(kāi)啟美好生活新體驗(yàn)”為主題，以“如何讓景區(qū)既有面子又有里子”為核心議題，探討如何抓住旅游業(yè)強(qiáng)勁勢(shì)頭，圍繞旅游的核心要素，完善旅游配套服務(wù)設(shè)施，為旅游業(yè)發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)支撐;如何利用地方“文化IP”與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富旅游業(yè)態(tài)和內(nèi)涵，充實(shí)旅游業(yè)的里子，讓地方旅游業(yè)既能吸引來(lái)游客更能留得住游客，從而實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”變“長(zhǎng)紅”，撬動(dòng)地方旅游消費(fèi)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展等旅游業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)問(wèn)題，引導(dǎo)和促進(jìn)長(zhǎng)三角旅游業(yè)的健康發(fā)展。

本屆旅發(fā)大會(huì)由新民晚報(bào)社區(qū)版、江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)文化旅游專(zhuān)委會(huì)、上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)自駕房車(chē)露營(yíng)地服務(wù)專(zhuān)委會(huì)、南京大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究中心主辦，中國(guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)協(xié)辦，長(zhǎng)三角慢生活旅游發(fā)展大會(huì)組委會(huì)承辦。

江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙芝明，上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海自駕房車(chē)露營(yíng)地專(zhuān)委會(huì)主任劉春景，浙江省三門(mén)縣政協(xié)副主席胡文明，旅游專(zhuān)家及文化界知名人士肖潛輝、王志凱、周凱、高翔、朱躍武、秦浩等，以及長(zhǎng)三角各地的宣傳、文旅單位代表、媒體記者等150余人參加了本次旅發(fā)大會(huì)。

從“看山看水”到深度體驗(yàn)，休閑游催生新玩法

旅游業(yè)是世界公認(rèn)的“黃金產(chǎn)業(yè)”“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，“慢生活”更是近年來(lái)逐漸深入人心的樂(lè)活理念。作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、開(kāi)放程度最高、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的區(qū)域之一，長(zhǎng)三角地區(qū)在經(jīng)濟(jì)社會(huì)文化各領(lǐng)域發(fā)展領(lǐng)跑全國(guó)的同時(shí)，現(xiàn)代旅游業(yè)也得到了迅猛發(fā)展，日益成為拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，以及傳播城市品牌影響力、美譽(yù)度的重要載體。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，長(zhǎng)三角三省一市累計(jì)接待國(guó)內(nèi)游客25.74億人次，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入3.1萬(wàn)億元，占中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人次、國(guó)內(nèi)旅游收入比重分別為52.6%、63.1%。

江蘇省現(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙芝明在致辭中指出，近年來(lái)，各地旅游業(yè)發(fā)展迅猛，成就顯而易見(jiàn)，但同時(shí)也面臨不少亟待解決的問(wèn)題，比如，景區(qū)盈利模式單一;開(kāi)發(fā)中缺乏創(chuàng)新意識(shí)，產(chǎn)品和服務(wù)雷同;旅游項(xiàng)目缺乏文化內(nèi)涵等等，這些問(wèn)題都應(yīng)該引起充分關(guān)注和重視。

當(dāng)前，游客旅游消費(fèi)需求正向高品質(zhì)、多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。具有完善配套、豐富業(yè)態(tài)、良好參與度和體驗(yàn)度的慢生活旅游越來(lái)越受到游客青睞，并成為旅游業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的方向。

正如上�，F(xiàn)代服務(wù)業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、上海自駕房車(chē)露營(yíng)地專(zhuān)委會(huì)主任劉春景所說(shuō)，城市快節(jié)奏的工作和生活，使得不少人身體處于“亞健康”的狀態(tài)。慢生活旅游能給人們生活帶來(lái)輕松，身心帶來(lái)愉悅，所以，慢生活是城市人放緩腳步，釋放壓力的一種全新的生活方式，是城市人愜意生活品質(zhì)追求的一部分。近年來(lái)，能“帶給人們安靜恬美的慢生活”的自駕、房車(chē)、露營(yíng)等休閑方式逐漸成為慢生活旅游的重要選項(xiàng)。

主辦方負(fù)責(zé)人表示，越來(lái)越多的年輕人在旅行中的自我定位已從“參觀者”變成“體驗(yàn)者”，他們希望融入當(dāng)?shù)兀�在具有松弛感�?ldquo;慢旅游”“慢生活”中，感受城市街巷中的人文歷史，以及最地道的風(fēng)土人情和生活方式。這為各地旅游發(fā)展提供了良好的契機(jī)，也提出了新的挑戰(zhàn)。

值得關(guān)注的是，伴隨著包括短視頻在內(nèi)的新媒體的迅速傳播，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”逐漸崛起，成為一股不可忽視的文旅新力量。參會(huì)文旅專(zhuān)家表示，諸如淄博、哈爾濱等這些網(wǎng)紅城市爆火提示一個(gè)真理，無(wú)論是城市還是景區(qū)，服務(wù)至關(guān)重要，也就是我們所說(shuō)的“里子”要扎實(shí)。如何打造一個(gè)“來(lái)了不想走，走了還想來(lái)”的旅游城市，實(shí)現(xiàn)一座城市從“網(wǎng)紅”到“長(zhǎng)紅”，最關(guān)鍵的還是需要有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

如何培育“長(zhǎng)紅”土壤?文旅專(zhuān)家來(lái)支招

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，知名文旅專(zhuān)家肖潛輝、王志凱、周凱、朱躍武分別作了《旅游是低空經(jīng)濟(jì)一線應(yīng)用場(chǎng)景》《“基礎(chǔ)設(shè)施+服務(wù)”打造長(zhǎng)三角最佳旅游目的地》《古韻新姿—傳統(tǒng)文化與夜游經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展》《鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)讓鄉(xiāng)村旅游更美好》的主題演講，并運(yùn)用了具體的案例，就文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)等展開(kāi)了分析與交流。

近年來(lái)，低空旅游逐漸成為旅游市場(chǎng)的一個(gè)新興熱點(diǎn)，不論是無(wú)人機(jī)攝影，還是全國(guó)各大景區(qū)推出的熱氣球、跳傘、滑翔傘、直升機(jī)觀光等新項(xiàng)目，低空經(jīng)濟(jì)正為文旅行業(yè)帶來(lái)“新視野”。

“‘低空旅游’或?qū)⒊蔀楦髀糜纬鞘邪l(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)。”著名旅游專(zhuān)家、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)智慧旅游分會(huì)第一屆會(huì)長(zhǎng)肖潛輝介紹，以通航和無(wú)人機(jī)為主導(dǎo)的低空經(jīng)濟(jì)正快速發(fā)展，已經(jīng)進(jìn)行商業(yè)化探索的有物流、旅游、農(nóng)業(yè)、安防、巡檢等多個(gè)領(lǐng)域。隨著低空經(jīng)濟(jì)被提升到國(guó)家戰(zhàn)略后，政策+產(chǎn)業(yè)正不斷推進(jìn)“低空經(jīng)濟(jì)+”應(yīng)用場(chǎng)景的落地，而低空旅游作為低空經(jīng)濟(jì)的重要融合業(yè)態(tài)之一，已經(jīng)成為各地競(jìng)逐的新賽道。

肖潛輝表示，長(zhǎng)三角地區(qū)的人口和經(jīng)濟(jì)活躍度高，城際物流、商務(wù)和旅游需求旺盛，低空經(jīng)濟(jì)在這些領(lǐng)域具有廣泛的應(yīng)用前景。目前，長(zhǎng)三角地區(qū)各大城市也相繼在低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出臺(tái)了相關(guān)政策并積極布局。作為低空經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，低空和文旅一直在融合中不斷發(fā)展。低空經(jīng)濟(jì)推動(dòng)文化旅游消費(fèi)場(chǎng)景推陳出新，也加速帶動(dòng)旅游服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。肖潛輝作出預(yù)計(jì)，2026年我國(guó)低空經(jīng)濟(jì)規(guī)模將達(dá)萬(wàn)億級(jí)，其中低空旅游規(guī)模可能達(dá)到千億級(jí)。

說(shuō)到文旅消費(fèi)場(chǎng)景，就不得不提文旅與消費(fèi)的關(guān)系。在浙江大學(xué)教授，浙大民營(yíng)經(jīng)濟(jì)研究中心副主任王志凱看來(lái)，文旅是實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)的重要途徑，文旅消費(fèi)不僅促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，還推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)和提質(zhì)升級(jí)。

隨著人口老齡化的加速，銀發(fā)族的消費(fèi)需求日益增長(zhǎng)，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)、老年健康、老年旅游等正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來(lái)，長(zhǎng)三角地區(qū)康養(yǎng)業(yè)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道，正成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新動(dòng)能。

“長(zhǎng)三角有望打造最佳旅游康養(yǎng)基地”，王志凱表示，長(zhǎng)三角地區(qū)具備豐富的自然資源、先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)施、便捷的交通網(wǎng)絡(luò)和良好的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，為發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)提供了有利的資源條件。

王志凱在會(huì)上呼吁，各地、各景區(qū)應(yīng)努力開(kāi)拓養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)新的產(chǎn)品市場(chǎng)，讓銀發(fā)經(jīng)濟(jì)既造福老年人，又支持文旅消費(fèi)和國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

網(wǎng)紅城市離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)有力的推動(dòng)，但究其根本，還在于其獨(dú)特的文化旅游產(chǎn)品。國(guó)家重點(diǎn)研發(fā)計(jì)劃首席科學(xué)家，山東省曲阜市政府黨組成員、副市長(zhǎng)，南京大學(xué)教授周凱認(rèn)為，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，需要以“文旅+”融合發(fā)展來(lái)豐富文化旅游新業(yè)態(tài)、打造文化旅游新場(chǎng)景，從而引領(lǐng)國(guó)內(nèi)文旅升級(jí)，而數(shù)智化手段是關(guān)鍵“武器”之一。

據(jù)周凱介紹，如今游客到山東曲阜旅游，可以看到夜色下的曲阜蓼河，河畔的燈光如同繁星點(diǎn)點(diǎn)，璀璨奪目，將這片古老的土地裝點(diǎn)得如詩(shī)如畫(huà)。無(wú)論是本地居民，還是外地來(lái)客，都可以在光影交織的人文風(fēng)情里獲得放松和滋養(yǎng)。曲阜目前打造的“夜遊蓼河”全國(guó)首個(gè)紀(jì)實(shí)情景沉浸式文化朝圣夜游，正是數(shù)智與文旅融合的典范。該項(xiàng)目突破了傳統(tǒng)旅游模式，將文化朝圣與夜游巧妙結(jié)合，融入了現(xiàn)代聲光電技術(shù)的紀(jì)實(shí)情景體驗(yàn)，為游客打造了獨(dú)特的水上悟道朝圣之旅。

2024年以來(lái)，曲阜市接待研學(xué)游客70多萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%以上，顯著提升了旅游收入，并帶動(dòng)了酒店、餐飲、零售等相關(guān)行業(yè)的增長(zhǎng)。“夜游廖河”項(xiàng)目更是帶動(dòng)全市旅游產(chǎn)業(yè)增加值36.3億元，游客在曲阜平均停留時(shí)長(zhǎng)由0.9天延長(zhǎng)到1.5天。

如今，文化夜游不僅撐起了曲阜旅游的半邊天，更憑借夜游打通了從文旅產(chǎn)品豐富到文旅消費(fèi)拉動(dòng)的“任督二脈”，徹底激活了該市傳統(tǒng)文化旅游的勢(shì)能。周凱介紹，曲阜現(xiàn)在不僅有成熟的沉浸式夜游產(chǎn)品，還配套了特色民宿、特色餐飲、特色文創(chuàng)伴手禮等，儒家文化的呈現(xiàn)形式正變得越來(lái)越時(shí)髦、越來(lái)越多元。夜游及相關(guān)服務(wù)的推出一舉打破了游客對(duì)曲阜舒緩、安靜的“刻板印象”，取而代之的是實(shí)實(shí)在在的變“流量”為“留量”，文化闡釋與文化傳播效能也因此得到同步提升。

鄉(xiāng)村振興是當(dāng)今的一個(gè)時(shí)代主題，無(wú)論是地方政府，還是工商資本，包括千萬(wàn)農(nóng)民，都已深刻認(rèn)識(shí)到，生態(tài)的價(jià)值，鄉(xiāng)村的價(jià)值，資源的價(jià)值。鄉(xiāng)村旅游也由此成為炙手可熱的詞匯，被視為是慢生活供給的一個(gè)重要空間。

然而，鄉(xiāng)村旅游在發(fā)展過(guò)程中也存在著許多瓶頸，例如資源同質(zhì)明顯，產(chǎn)品獨(dú)特力有限;市場(chǎng)輻射乏力，客群吸引力有限;人才資金不足，創(chuàng)新推動(dòng)力有限;整合協(xié)作困難，市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)力有限等等。如何破局?浙江省鄉(xiāng)村建設(shè)促進(jìn)會(huì)常務(wù)副秘書(shū)長(zhǎng)，浙江省“鄉(xiāng)村文旅運(yùn)營(yíng)”培育帶頭人朱躍武提出了以“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”破解鄉(xiāng)旅發(fā)展瓶頸的解題思路。

朱躍武認(rèn)為，鄉(xiāng)村振興，最重要的是運(yùn)營(yíng)，即對(duì)鄉(xiāng)村進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)。具體到鄉(xiāng)村旅游，從策劃、規(guī)劃、設(shè)計(jì)、建設(shè)到招商、營(yíng)銷(xiāo)、研發(fā)等環(huán)節(jié)，都要有運(yùn)營(yíng)思維。

“鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)”怎么做?朱躍武歸納了四個(gè)方面：規(guī)劃方面，要尊重鄉(xiāng)村規(guī)矩;建設(shè)方面，多做減法，少做加法;人才方面，從本村年輕人入手;土地方面，利用好“邊角料”小資源。“總之，鄉(xiāng)村要振興，就要堅(jiān)持‘運(yùn)營(yíng)前置，效益為王’的理念。我們要通過(guò)鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)來(lái)激活鄉(xiāng)村，推動(dòng)鄉(xiāng)旅發(fā)展，點(diǎn)亮共同富裕之路。”

榮譽(yù)榜單揭曉，入選單位代表分享各自發(fā)展秘笈

如今，越來(lái)越多的網(wǎng)紅城市因其獨(dú)特的文化、美食、景點(diǎn)等吸引眾多的游客前去打卡，為城市帶來(lái)了巨大的流量和經(jīng)濟(jì)效益。然而，“卷”“面子”的同時(shí)更要強(qiáng)“里子”，只有在產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)體驗(yàn)上精益求精，不斷提升游客的體驗(yàn)感和滿意度，才能真正收獲游客們的好口碑。

本屆旅發(fā)大會(huì)于籌備期間，開(kāi)展了“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度目的地”系列推選活動(dòng)。通過(guò)全面考量旅游地旅游產(chǎn)品、服務(wù)和環(huán)境建設(shè)等各方面的表現(xiàn)，最終推選產(chǎn)生了“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度城市”，“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度度假區(qū)(景區(qū))”，“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度特色小鎮(zhèn)(村)”，“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度民宿酒店”4個(gè)榮譽(yù)榜單，長(zhǎng)三角地區(qū)共有44家單位入選。

在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，榮登榜單的浙江省三門(mén)縣、安徽省銅陵市義安區(qū)、江蘇省淮安市洪澤區(qū)、浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)、江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿的代表，分別作了案例交流分享與發(fā)言。

主辦方負(fù)責(zé)人表示，美麗富饒的長(zhǎng)三角，山水相連、河湖相通、人文相親。這里既有悠久的歷史文化，又有現(xiàn)代化的城市風(fēng)貌;既有豐富的自然景觀，又有獨(dú)特的美食文化。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展壯大，長(zhǎng)三角地區(qū)的旅游業(yè)將日益興盛，這片旅游寶地也將吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)游覽觀光、休閑度假。(陳嫻)

“長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度目的地”系列推選榮譽(yù)榜單

長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度城市

江蘇省宜興市

安徽省黃山市徽州區(qū)

江蘇省句容市

浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)

安徽省績(jī)溪縣

江蘇省南京市溧水區(qū)

浙江省德清縣

安徽省銅陵市義安區(qū)

江蘇省淮安市洪澤區(qū)

浙江省三門(mén)縣

長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度度假區(qū)(景區(qū))

安吉靈峰旅游度假區(qū)

浙江省淳安縣千島湖旅游景區(qū)

江蘇省鹽城大縱湖旅游度假區(qū)

安徽省永泉旅游度假區(qū)

江蘇省新沂市馬陵山風(fēng)景區(qū)

浙江省杭州市富陽(yáng)區(qū)富春桃源景區(qū)

安徽省涇縣桃花潭旅游度假區(qū)

江蘇省連云港市東海溫泉旅游度假區(qū)

安徽省黃山市徽州區(qū)大靈山旅游度假區(qū)

江蘇省鹽城蟒蛇河水上文化生態(tài)廊道

長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度特色小鎮(zhèn)(村)

江蘇省昆山市周莊鎮(zhèn)

浙江省淳安縣姜家鎮(zhèn)

江蘇省新沂市窯灣古鎮(zhèn)

安徽省宣城市宣州區(qū)水東古鎮(zhèn)

江蘇省泰興市黃橋鎮(zhèn)

安徽省銅陵市義安區(qū)犁橋水鎮(zhèn)

浙江省長(zhǎng)興縣龍之夢(mèng)樂(lè)園太湖古鎮(zhèn)

江蘇省南京市浦口區(qū)永寧街道

江蘇省高淳國(guó)瓷小鎮(zhèn)

江蘇省淮安市洪澤區(qū)蔣壩鎮(zhèn)

安徽省黃山市徽州區(qū)西溪南村

浙江省衢州市常山縣紫港街道渣瀨灣村

長(zhǎng)三角慢生活旅游最佳體驗(yàn)度民宿酒店

江蘇鹽城大縱湖開(kāi)元度假酒店

黃山英澤藝術(shù)度假村

浙江臺(tái)州大孚度假酒店

江蘇省金湖縣白馬湖漁樂(lè)灣民宿

向野而生·夏意(紹興)

江蘇省南京市溧水區(qū)竹上云想民宿

安徽省黃山市徽州區(qū)三境民宿

江蘇句容梵凈花開(kāi)民宿

浙江省杭州市悅嶺毓蘭曉筑民宿

江蘇省淮安市洪澤區(qū)花椒樹(shù)民宿

海逸大酒店(三門(mén))

上海鄉(xiāng)村馬龍民宿